集合店品牌「诗与万花镜」完成数千万元 Pre-A 轮融资|顺为系

2021-11-29  融资新闻

近日,三坑大型集合店品牌「诗与万花镜」宣布完成数千万元 Pre-A 轮融资,由众为资本领投,顺为资本跟投。据了解,「诗与万花镜」两个月内连续完成两轮融资,总融资金额近亿元。创始人兼 CEO 孙亚銎表示,本轮融资将主要用于门店开拓和供应链拓展。

对于本轮融资,顺为资本合伙人程天表示:

顺为团队长期关注大消费赛道的趋势与变化,在 “Z 世代” 新兴文化快速崛起的趋势下,泛次元领域有着巨大的市场潜力。「诗与万花镜」创始团队拥有丰富的文化运营经验,且能够通过自身流量优势,助力品牌引流,期待看到「诗与万花镜」通过优秀的审美能力以及产品洞察力,为用户带来全新的场景体验。

「诗与万花镜」创立于 2021 年 4 月,专注于为 Z 世代打造城市迪士尼空间。国内首店选址上海静安寺,店铺整体分为上下两层,占地约 1100 平米,于 11 月 27 日迎来正式开业。从 “三坑” 服装到彩妆、香水、配饰、文创产品等其他周边,「诗与万花镜」围绕 “三坑少女” 的喜好提供一站式变美产品,致力于打造出文化认同社交场景,鼓励其将自信的态度融入生活。

孙亚銎表示,考虑到 Z 世代消费者更注重体验感和身份的认同,团队希望通过以下几个维度放大「诗与万花镜」好玩的一面,塑造品牌的个性价值:

在选品上,拥有专业的商品团队,她们均是资深的 “三坑” 爱好者及追随者,对于如何挑选契合当下年轻人审美取向的产品有独到认知。此外,自创立以来,品牌便重视大数据系统的搭建,通过大量用户数据的洞察和分析,及时掌握 “三坑” 领域的新动向,实现采买环节的数字化,提高新品上市的成功概率。「诗与万花镜」坚持走有品质、有性格的 “三坑” 精品路线。目前,已与数个国内外知名品牌签订独家合作,门店 SKU 数量在万款以上,可满足 “三坑” 用户的搭配需求。

在店铺设计上,「诗与万花镜」摒弃了 “三坑” 服装行业常用的偏 “粉嫩” 的宫殿设计风格,联合淘宝造物节及迪士尼专业团队,从挖掘三坑文化的本质入手,用 “梦幻” 和 “故事” 打底,构建一个属于 “三坑少女” 的看得见、摸得着的梦幻海底世界。「诗与万花镜」希望通过充满艺术氛围的场景化设计,创造出有趣的层次感,凸显乐园般的氛围感。

在品牌推广上,「诗与万花镜」主打内容营销,通过强内容或强社交属性的媒介形式,展现 “三坑用户” 在现实与 “理想” 之间的穿越美,传递 “三坑文化”。与此同时,团队将持续探索品牌联动的新颖玩法,以扩大「诗与万花镜」的辐射力。

本着 “让粉丝回家” 的想法,「诗与万花镜」在开幕当天邀请了众多 “三坑” 知名 KOL,期望打造一场圈内盛会。“服装只是 ‘三坑文化’ 的一种形式,她们内心深处的浪漫可爱和尊重自我的精神,更加值得被珍视和传播。” 孙亚銎向 36 氪强调,营销更多是为了保持品牌的新鲜感,「诗与万花镜」的愿景是 “让三坑少女能够随时回家”。

近两年来,消费领域的新变量多来自线下,相比于线上,线下店实则有着更强的内容特质和更大的内容创新空间,它对团队的 “创造力” 提出了极高的要求。孙亚銎认为,“创造力” 是「诗与万花镜」的核心优势,新品牌只有打造出年轻人喜欢的 “体验感”,才有可能盘活线下流量。

据了解,2022 年「诗与万花镜」筹备开设 6 家旗舰店和 12 家 “三坑” 主题快闪店。

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