100亿美元造车、升级LOGO、全系高端产品发布,“迄今最好小米”破局新十年

2021-03-31  被投企业

3 月 29、30 日,小米集团在北京召开春季新品发布会,推出包括小米 MIX FOLD、小米 11 Pro、小米 11 Ultra 等旗舰手机新品,以及小米笔记本 Pro、小米手环 6、小米路由器 AX9000 等 AIoT 新产品,这是小米史上新品最多的发布会,也是小米开启新十年征程后第一场重要发布会。

除了一系列高端新品,小米还正式公布了两项重磅消息:10 年投入 100 亿美元,正式进军智能电动汽车领域。同时由国际著名设计师原研哉操刀设计,10 年来首次对品牌 LOGO 进行重大升级。

“我们将以巨大的投入、无比的敬畏和持久的耐心来面对这全新的征程。”小米公司创始人、董事长兼 CEO 雷军表示,小米将通过一系列雄心勃勃、极具耐心的计划,推动小米持续进化,全力开辟未来十年的新格局。

新产品:

多款高端旗舰齐发,小米高端之路愈行愈稳

2020 年起,小米手机正式开始冲击高端市场,此次小米连续发布小米 11 Pro、小米 11 Ultra、小米 MIX FOLD 等三款高端旗舰,在顶级体验和关键技术创新上再获突破,小米高端之路不但得到市场认可,而且愈行愈稳。

其中,小米 11 Pro 以“安卓机皇”标准打造,在性能、相机、影音等方面都做到了最顶级的体验,堪称行业“旗舰天花板”。它全球首发 5000mAh 第二代纳米硅氧负极超大电池,首次加入 IP68 防水,并全球首发迄今最大尺寸的 1/1.12 英寸 GN2 手机相机。

小米 11 Ultra 则将手机计算摄影的能力提升到了前所未有的新高度,让手机相机性能第一次有能力挑战传统相机,堪称高端旗舰机里的“安卓之光”。它是全球首款三主摄手机,采用了 GN2 影像传感器,拥有全行业最大的 1/1.12 英寸超大底。凭借超凡的影像系统,小米 11 Ultra 一举问鼎权威测评机构 DXOMARK 相机总分、拍照、视频三冠王,同时拿下夜景、变焦、广角的分项测试第一名。

小米 MIX FOLD 是小米首款折叠屏手机,采用超大 8.01 英寸内折 2K+ 分辨率柔性屏幕,外屏为 6.52 英寸,是目前尺寸最大的折叠屏,也是行业首款拥有掌上 PC 模式、AI 会议助手功能的折叠屏手机。小米 MIX FOLD 还采用了一亿像素相机,首发自研影像芯片——澎湃 C1 和液态镜头两项重磅技术。

其中,澎湃 C1 是小米第一款自研的 ISP 专业影像芯片,此次小米 MIX FOLD 首发展露的强大影像能力,已充分说明了 C1 的出色实力。在过去的 7 年中,小米从未放弃对国产芯片的投入与探索,澎湃 C1 只是小米新十年坚持芯片之路的第一步,决心始终未改。

新LOGO:

10年来首次LOGO重大升级,

“Alive”设计理念融入东方哲学

在推出多款高端旗舰新品的同时,小米还正式发布了全新的 LOGO,全面升级品牌识别系统。

小米新 LOGO 由 NDC 董事长、武藏野美术大学教授原研哉亲自操刀,历时 3 年完稿。它采用了新的“超椭圆”轮廓设计,替换原先的方形轮廓,视觉上更为愉悦、灵动、友好,还重新设计了“xiaomi”字母 LOGO,同时继续沿用橙色作为品牌色,以传递年轻、充满生机的形象,并设定了黑色和银色作为辅助色。

小米新 LOGO 的设计理念为“Alive”,即生命感设计,这是继“空”之后,原研哉提出的另一个重要全新理念。他认为 “科技越是进化,就越接近生命的形态。因此,人类与科技是不断接近的。”

为此,小米还特别设计了动态标识(Motion Logo)——新 LOGO 并不是固定在四角,而是随环境变化灵活定位在最合适的地方,这颠覆了以往品牌 LOGO 使用的传统规则。

Alive 理念是小米对智能互联时代转折点的思考与回应,它将东方哲学的思考融入了品牌视觉当中,从更高的维度重新思考科技与人的关系——人是活的,科技也应该是活的。

为进一步规范和管理品牌标识,小米内部已成立小米集团品牌管理委员会,对小米集团品牌资产进行统一的维护、管理、监督,并将品牌规范使用纳入各业务部门年度考核。

新战略:

100亿美元造车,开辟未来十年的最宽广赛道

3 月 30 日下午,小米集团向港交所提交正式公告,小米董事会已批准立项,正式进军智能电动汽车产业。在当晚发布会上,小米集团创始人、董事长兼 CEO 雷军宣布,小米将成立全资的智能电动汽车子公司,预计 10 年内投入 100 亿美元,首期投入 100 亿元人民币,他将亲自带队,兼任智能电动汽车业务 CEO。

“这是小米全体合伙人反复考量的结果,也是我人生最后一次重大创业项目。我愿意押上我人生全部的声誉,再次披挂上阵,为小米汽车而战!”雷军表示,在过去75天里,小米管理层进行了 85 场业内拜访沟通、与 200 多位汽车行业资深人士深度交流,并召开了 4 次管理层内部讨论会以及两次正式的董事会,经过了反复论证与慎重决策。

与此同时,很多米粉也通过不同方式呼吁小米造车,有米粉在给雷军的留言中说,“只要小米敢造车,我就敢买!”这让雷军深受鼓舞和启发,米粉的强烈支持也成为小米决定造车的关键因素之一。

“一个迄今最好小米”,成为小米破局智能汽车领域的最大底气所在。据最新披露的 2020 年财报,小米手机全球出货量 1.46 亿台,稳居全球第三,高端智能手机的销量已突破 1000 万台。同时,小米电视连续 8 个季度稳居销量中国第一,小米 AIoT 平台的设备连接数突破 3.25 亿台,小爱同学月活用户达到 8670 万,继续在智能生活领域领跑。此外,截止 2020 年底,小米集团还手握 1080 亿元的现金储备。

雷军在小米公司全员内部信中表示,对于造车,小米有着非常显著的独特优势:它对基于硬件的互联网服务模式理解极为深刻,拥有业内最丰富的软硬件融合经验,大量的关键技术积累也可以复用,同时还拥有业内规模最大、品类最丰富、连接最活跃的成熟智能生态,充足的现金储备,以及全球无数米粉的信赖和支持。

“智能电动汽车是未来十年最宽广的发展赛道,是智能生态不可或缺的关键组成部分,是小米 AIoT 智能生活综合生态拓展的必然选择,也是小米继续践行公司使命,用科技给人们带来美好生活的必由之路。”雷军表示。

关于小米集团

永远相信美好的事情即将发生

小米集团成立于 2010 年 4 月,2018 年 7 月 9 日在香港交易所主板挂牌上市(1810.HK),是一家以手机、智能硬件和 IoT 平台为核心的互联网公司。

胸怀“和用户交朋友,做用户心中最酷的公司”的愿景,小米致力于持续创新,不断追求极致的产品服务体验和公司运营效率,努力践行“始终坚持做感动人心、价格厚道的好产品,让全球每个人都能享受科技带来的美好生活”的公司使命。

小米目前是全球前三大智能手机品牌之一,2020 年连续两个季度智能手机出货量达到全球第三位。同时,小米已经建立起全球领先的消费级 IoT 物联网平台,连接约 3.25 亿台智能设备(不含智能手机及个人电脑)。目前小米集团的产品和业务已进入全球 100 多个国家和地区,并在诸多市场处于领先地位。

2020 年 8 月,小米集团再次入选《财富》“世界 500 强排行榜” (Fortune Global 500) 位列 422 名。

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